Ведущий программ «Обычное утро» и «Обычный вечер» Константин Каверин в соцсетях выложил пост, в котором извинился перед лидеркой демсил Светланой Тихановской за свое предложение сняться в откровенной фотосессии ради привлечения внимания к беларусским политзаключенным.
«Итак, мне прилетело за вчерашний вопрос Светлане Тихановской об откровенной фотосессии ради привлечения мирового внимания к беларусским проблемам. Это было в прямом эфире нашей программы „Обычный вечер“.
Пересмотрел тот кусок, покурил, подумал. И вот что.
Рассуждать про „вырвано из контекста“ или „не так поняли“ не буду. Потому что ничего не вырвано и поняли правильно. А вот формулировки мои действительно не выдерживают критики. Ничего, кроме неловкости, они не вызывают. Защищать нечего, защищаться нечем. Моя ошибка. Моя вина.
Я приношу извинения Светлане Тихановской и всем, кого оскорбила такая форма обсуждения проблемы», — написал Каверин.
Что произошло
В программе «Обычный вечер» 19 сентября Константин Каверин поинтересовался у гостьи программы Светланы Тихановской, «почему для привлечения внимания к беларусскому вопросу, к проблеме политзаключенных, проблеме диктатуры в стране, невозможно, чтобы Светлана сделала какую-то откровенную фотосессию?»
Каверин добавил, что он «не предлагает», а задает вопрос: «Почему это невозможно?»
«Возможно все, вопрос: зачем? Чтобы мир видел нашу Беларусь через эту призму?» — ответила Светлана Тихановская.
«Ну это привлечет внимание», — добавил Каверин. Он привел в пример Арину Соболенко, которая «к теннису привлекает больше внимания, раздеваясь».
Вопрос Константина Каверина вызвал недоумение у его соведущей Марины Ментусовой.
На его предложение также отреагировала «Фемгруппа» (коалиция беларусских эксперток, активисток и гендерных исследовательниц).
«Предложение решить эти задачи через демонстрацию ее обнаженного тела низводит многолетнюю политическую, дипломатическую и человеческую работу до вопроса о внешности и сексуальной доступности. Это не просто неудачная шутка, а публичное обесценивание усилий, которые прикладываются Светланой Тихановской для освобождения политзаключенных», — говорится в заявлении «Фемгруппы», которое было опубликовано 20 сентября.
Экспертки заявили, что речь идет о сексуализации и объективации.
Аргумент Каверина «Зато об этом будут говорить в мире» не подтверждается данными многочисленных исследований. Метаанализ 78 рецензируемых исследований показал, что сексуализированный контент действительно привлекает внимание к самому изображению, но дает «буквально нулевой эффект на намерение купить» продукт и не улучшает запоминаемость бренда или сообщения: люди запоминают картинку, а не то, что она должна была продвигать. Более того, у части аудитории, особенно у женщин, формируется более негативное отношение к бренду или спикеру, использующему такой прием, добавила «Фемгруппа».
Специалистки предложили редакции программы «Обычный вечер» провести с Кавериным работу по гендерно-чувствительной коммуникации.